雙11期間平臺狂歡策略小結：1）全渠道聯(lián)動(dòng)升級，社交導購貫穿公私域；2）場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)再升級；3）電商晚會(huì )IP矩陣疆土擴大，內容營(yíng)銷(xiāo)是品牌突圍利器；4）電商大促給予直播電商復合式大踏步迭代機會(huì )；5）從新品類(lèi)到核心品類(lèi),大件多面擁抱雙11；6）政企聯(lián)動(dòng)，金融助力，共同拉動(dòng)消費、提振內需。
雙11期間數說(shuō)平臺動(dòng)態(tài)小結：1）消費活躍時(shí)間更長(cháng)：兩個(gè)售賣(mài)期節點(diǎn)用戶(hù)都熱情G漲；從醒來(lái)到睡下，活躍占比差異小，全天候云購物不停歇；2）短視頻激發(fā)用戶(hù)購買(mǎi)欲,是提升購物轉化的重要場(chǎng)景；3）短視頻平臺釋放種草力的同時(shí)借勢雙11加速自身電商化。
附件：艾瑞咨詢(xún):2020年數說(shuō)雙11電商購物節報告
當前我國各個(gè)城市群處于不同的發(fā)展階段,大部分城市群仍處于培育階段,加快發(fā)展都市圈來(lái)拉動(dòng)更大范圍的城市群的發(fā)展
G速發(fā)展中的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈也日益成熟 短視頻平臺流量產(chǎn)品豐富 電商平臺格局或趨于分散 重點(diǎn)推薦及受益標的主要為直播電商平臺及代運營(yíng)服務(wù)商
引爆市場(chǎng)的口碑海外商品凸顯爆炸級口碑效應,在抖音電商,Top100海外品牌店鋪中爆品貢獻率達到了70%,中國跨境電商迎來(lái)發(fā)展的黃金期
移動(dòng)購物行業(yè),阿里巴巴投入應用數量與收獲流量成正比,小程序持續為購物類(lèi)APP帶來(lái)多元化流量供給,社區團購基于訂購和線(xiàn)下自提等的特點(diǎn)
超30萬(wàn)華西達人在抖音分享生活,覆蓋粉絲5.3億+隨著(zhù)數字基礎設施的完善,華西地區抖音小店數量占平臺總量的6%左右
構建了新型電商研究框架,供給側是驅動(dòng)平臺發(fā)展的重要動(dòng)力,供給側品類(lèi)的差異需要不同履約,展示方式適配,導致各類(lèi)電商在滿(mǎn)足消費者不同需求方面各有所長(cháng)
產(chǎn)業(yè)協(xié)同推進(jìn)跨境電商G水平發(fā)展,跨境電商SaaS現在正處于入短時(shí)調整期;SaaS+交易的商業(yè)模式在營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)SaaS中深度應用;從傳統廣告向網(wǎng)紅,直播營(yíng)銷(xiāo)和短視頻轉移
微信為生態(tài)參與者們提供了豐富多樣的用戶(hù)觸點(diǎn)與轉化機會(huì )，積J拓展微信生態(tài)的細分行業(yè)入手，以此賦能廣大微信生態(tài)參與者的業(yè)務(wù)增長(cháng)需求
根據螞蟻集團研究院調研數據，家庭年收入10萬(wàn)以上的中G群體在疫情中抗風(fēng)險能力更強，是引導消費轉型的關(guān)鍵群體，分析在后疫情時(shí)代，新白L人群的消費新動(dòng)向，為行業(yè)的轉型、升級提供方向參考
了解直播電商的發(fā)展現狀、機遇和挑戰，助力可持續發(fā)展，畢馬威聯(lián)合阿里研究院，實(shí)地走訪(fǎng)了大量業(yè)內專(zhuān)家和從業(yè)人員，并針對 MCN 機構、品牌商家發(fā)放調研問(wèn)卷
報告首先通過(guò)對中國企業(yè)采購電商市場(chǎng)發(fā)展方向的研究，揭示出疫情不改變行業(yè)發(fā)展長(cháng)期向好態(tài)勢，中小微企業(yè)數字化速度加快，聚焦中小微企業(yè)采購的電商平臺將在未來(lái)獲得更大優(yōu)勢
電商正經(jīng)歷由“粗放式獲取流量”到“精細化運營(yíng)用戶(hù)”的轉變，而私域構建則是這一轉變的關(guān)鍵點(diǎn)
面向淘寶、天貓等平臺的AI客服機器人，具備G準確的語(yǔ)言理解能力，可模擬金牌客 服的回復邏輯，輔助人工客服進(jìn)行客服咨詢(xún)接待、業(yè)務(wù)問(wèn)題處理、智能推薦、客情維系等
對抖音上半年的商業(yè)直播案例進(jìn)行了全盤(pán)梳理和分析，針對“品牌宣傳+電商帶貨”兩大具代表性的開(kāi)播目的，圍繞人、貨、場(chǎng)三個(gè)層面分享實(shí)戰經(jīng)驗
阿里巴巴國際站作為大的B2B跨境電商平臺以流量服務(wù)與跨境供應鏈服務(wù)賦能外貿出口企業(yè)，為其提供跨境出口的一站式解決方案
直播電商帶來(lái)的增量與機會(huì )主要在于為產(chǎn)業(yè)鏈提效降本及為參與者帶來(lái)新機會(huì )點(diǎn)。
2020年直播電商更火了，預計在2020年將達到8570億元，近三年年復合增長(cháng)率G達314%，行業(yè)處于G速發(fā)展階段
第9類(lèi)：APP、計算機程序、電子設備（產(chǎn)品） ;第16類(lèi)：印刷物、雜志，包裝物;第35類(lèi)：廣告服務(wù)、電子商務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)策劃;第42類(lèi)：計算機編程服務(wù)
不同發(fā)展階段、不同規模和資源稟賦的企 業(yè)選擇了不同的出海策略和演進(jìn)路徑,通過(guò)對國內企業(yè)的實(shí)地調研，總結其發(fā)展模式有三 類(lèi)：流量導向型、產(chǎn)品導向型和品牌導向型
