網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)作為一種社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)方式，對促進(jìn)消費擴容提質(zhì)、形成強大國內市場(chǎng)起到了積J作用。規范網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，促進(jìn)其健康發(fā)展，需要在現行法律框架下，構建包括政府監管、主體自治、行業(yè)自律、社會(huì )監督在內的社會(huì )共治格局。
網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的諸多要素帶有明顯廣告活動(dòng)功能和特點(diǎn)，廣告活動(dòng)的各類(lèi)主體也積J參與投入網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要力量。中國廣告協(xié)會(huì )密切關(guān)注廣告活動(dòng)的變化以及網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，經(jīng)過(guò)充分調研，征求意見(jiàn)，并得到國家市場(chǎng)監管總局有關(guān)單位、中國消費者協(xié)會(huì )的大力支持，制定了網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)行為規范。
中國廣告協(xié)會(huì )將不斷倡導自律規范先行，依法加強行業(yè)自律，提供自律公共服務(wù)和引導市場(chǎng)主體自治，推進(jìn)行業(yè)誠信建設。
本規范側重為從事網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各類(lèi)主體提供行為指南。非直播網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)，屬于廣告活動(dòng)的，應當符合《中華人民共和國廣告法》規定；屬于其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的，可參照本規范進(jìn)行自律。


網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)行為規范

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