直播帶貨這一新媒體購物形式出現以來(lái)，受到消費者，尤其是年輕消費者的青睞。其中，有些金融產(chǎn)品相關(guān)的直播營(yíng)銷(xiāo)行為存在風(fēng)險隱患。為此，銀保監會(huì )消費者權益保護局發(fā)布2020年第5號風(fēng)險提示，提醒社會(huì )公眾：應注意甄別金融直播營(yíng)銷(xiāo)廣告主體資質(zhì)，選擇正規金融機構和渠道購買(mǎi)金融產(chǎn)品；認真了解金融產(chǎn)品或服務(wù)重要信息和風(fēng)險等J，防范直播營(yíng)銷(xiāo)中可能隱藏的銷(xiāo)售誤導等風(fēng)險；樹(shù)立科學(xué)理性的金融投資、消費觀(guān)念。
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