繼2022年發(fā)布的《元宇宙概念應用系列報告一：元宇宙的近未來(lái)形態(tài)與概念應用的過(guò)渡方向研究》后，艾瑞咨詢(xún)對元宇宙L域保持關(guān)注，并聚焦各典型應用場(chǎng)景展開(kāi)探討，發(fā)布針對泛娛樂(lè )L域的首篇成果《元宇宙概念應用系列報告二：元宇宙概念娛樂(lè )場(chǎng)景案例研究報告——體驗驅動(dòng)篇》。

報告通過(guò)從世界體驗、共創(chuàng )度、虛擬形象、經(jīng)濟系統和社交五個(gè)層面對海外典型案例的重點(diǎn)分析，對元宇宙概念娛樂(lè )應用場(chǎng)景作出一定的近未來(lái)展望。

元宇宙作為一個(gè)宏大的遠期概念，所包含的要素眾多，難以一蹴而就，在作為可使用戶(hù)置身其中的互聯(lián)網(wǎng)的長(cháng)遠理想產(chǎn)品形態(tài)下，元宇宙具有在消費端成為普世的、意愿較強的需求的潛力，但創(chuàng )新形態(tài)的消費側產(chǎn)品往往需要依靠供給來(lái)持續進(jìn)行需求認知的傳達。而顯然當前技術(shù)水平下可實(shí)現的產(chǎn)品能力，難以支撐元宇宙概念誕生出能使廣泛的、跨越圈層壁壘的用戶(hù)認識到自身需求的產(chǎn)品。同時(shí)，對于這樣一個(gè)宏大的遠期概念，在當前并非是某個(gè)產(chǎn)品比其他產(chǎn)品所包含的要素更多面，就一定代表它更為接近元宇宙：

1、這難免會(huì )陷入到本報告開(kāi)篇所談?wù)摰摹袄鲜蟮募粲啊敝懈拍钪笇��?shí)踐的誤區，開(kāi)發(fā)者過(guò)度關(guān)注于“具有”本身，反而忽略了“具有”本身并無(wú)意義，使其有意義的是“具有”的目的，以及“具有”與自身稟賦的契合度，便容易造成削足適履的“為了具有而具有”——產(chǎn)品設置上的“具有”易于達成，但用戶(hù)是否認同“具有”的意義與價(jià)值需要依賴(lài)使用行為的驗證。

2、元宇宙更傾向于一個(gè)整體概念，類(lèi)似于基本沒(méi)有產(chǎn)品能夠體現互聯(lián)網(wǎng)的所有要素，但卻并不妨礙它們成為優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而從整體來(lái)看，它們的集合既是對互聯(lián)網(wǎng)要素的詮釋?zhuān)�本報告認為，元宇宙產(chǎn)品在當前的初期發(fā)展階段遵循長(cháng)板理論，能否脫穎而出更多取決于長(cháng)板是否能達成受到一定規模群體認可的體驗升級，反之，一個(gè)面面俱到但在各個(gè)元素上都無(wú)功無(wú)過(guò)的產(chǎn)品，則很難達成體驗升級并獲得用戶(hù)的持續關(guān)注。

3、齊頭并進(jìn)亦不符合新產(chǎn)品或新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)規律，難以將有限的資源分配到核心的訴求上，亦不利于復盤(pán)驗證，針對性地發(fā)現問(wèn)題。

附件：元宇宙概念娛樂(lè )應用場(chǎng)景案例研究報告體驗驅動(dòng)篇-聚焦各典型應用場(chǎng)景